2022上半年全国文化消费专项调研（需求端）

农村居民参与文化消费生活的规模不断扩大，体验高品质精神文化休闲产品的需求不断增加。专项调研数据显示，城镇居民和乡村居民的文化消费地点、文化消费频次等分布趋同。

数据来源：2022上半年全国文化消费专项调研（需求端）

数据来源：2022上半年全国文化消费专项调研（需求端）

（二）潮流与传统融合创新消费空间

潮流文化与传统文化融合，激发都市商圈及休闲街区消费活力。围绕当代消费者追求的无界感、代入感、沉浸感，国内多地商业街区、文化街区、商业综合体等加快了在潮流时尚、文化创意、科技赋能、场景营造等方面的创新探索，改造归来后强势复兴，成为当下重要的的文化消费场景。专项调研数据显示，文化消费线下场景中都市商圈及休闲街区占比达到55%。

基于现代视角的历史活化持续激发文化场馆消费活力。专项调研数据显示，超过六成的受访者表示每半年或每季度进行一次文化场馆参观或观影赏剧活动。国内多地博物馆依托科技融入优化参观场景，依托内容创作和社交平台传播推广提升关注度，拥有沉浸感、格调感的文化体验空间拉近了文化与人们的距离，并带动了文化消费。

数据来源：2022上半年全国文化消费专项调研（需求端）

（三）科技支撑开辟文化消费新领域

科技与文化的融合不断深化，元宇宙、人工智能、虚拟现实等与文化领域的结合日益紧密，开辟了文化消费新领域。针对目前文化消费的市场，65.1%的受访企业表示经济下行，需求乏力制约了文化消费的发展，52.1%的受访企业表示产品同质化、缺乏创新，22.2%的受访企业表示盈利空间小。面对上述困境，前沿科技在文化和旅游行业的业态创新、体验升级、降本增效方面发挥积极作用，故宫、敦煌、泰山等文博场馆和旅游景区积极开发数字藏品，成为文化消费热点。

三、新趋势

（一）国家战略引导乡村市场发展

国家战略引领下，乡村文化消费新空间前景广阔。2022上半年，乡村振兴、共同富裕等国家战略稳步推进，51.8%的受访者企业表示积极回应国家战略，加强对乡村领域的文化和旅游资源投入；32.8%的受访企业正在探索文化和旅游产品创新，对下沉市场（低线城市和乡村）有一定倾斜；15.4%的受访企业对于国家导向和政策文件还在学习和摸索中，暂时维持业务现状。

乡村市场得到充分关注，行业布局兼顾城市与乡村。专项调研数据显示，受访企业的文化消费业务布局以城市和乡村兼顾为主（占比69.4%）。立足服务人民美好生活的宗旨，在乡村振兴国家战略引领下的乡村休闲驿站、乡村会客厅等美好空间创建将不断加速。

（二）文创、非遗领域将持续加码

以文化为核心的非遗活化、文创开发是消费市场的重要内容。专项调研数据显示民俗杂占，文化消费支出中以文创为代表的购物占比达到了55%。“文创+非遗”让传统文化以全新形象出现在公众视野，促进了文化传播与传承民俗杂占，提高了国民的文化认同和文化自信，为文化消费增长提供了有力支撑。现阶段，国内文化消费主要集中在文创及非遗等文化产品、娱乐产品及服务、文化出版物、广播电视及影视剧院等领域。从长远角度出发，57.4%的受访企业认为文化消费市场将向文创、非遗等文化产品集中。

数据来源：2022上半年全国文化消费专项调研（企业端）

（三）社群经济引领商业模式创新

社群经济在文化创新和消费促进中扮演着越来越重要的角色，发挥着更加积极的作用。中国旅游研究院2022年社群经济专项调研数据显示，国内居民关注的社群主要包括兴趣交流类、知识分享类、休闲娱乐类、购物类等。各类新型群体聚集了大量的社会资源、信息资源和互助资源，这些资源与文化消费产业发展和商业创新紧密结合，有效促进了线上和线下文化消费。目前，以社交活动、社群互动为主打的商业空间，已成为文化消费的热门场景。上海“TX淮海｜年轻力中心”、U479潮流中心以年轻人喜欢的内容标签打造持续性的社交活动，用社交串联打造文化消费新空间。

数据来源：中国旅游研究院2022年国内社群经济专项调研

四、展望

人们对美好精神文化生活的向往从未停止，对未来文化休闲的体验和消费依然充满热情。专项调研数据显示，81.8%的受访者表示未来会增加文化消费频率，93.6%的受访者表示未来会增加文化消费支出。

尽管目前形势让企业对文化消费投入持谨慎态度，但产业对于未来前景仍充满期待，八成受访企业对文化消费市场的前景表示看好，七成受访企业表示未来将增加、显著增加文化消费领域的人力、资金等投入。随着国内疫情防控形势的持续向好，文化和旅游市场的有序恢复，文化消费的需求释放和供给创新将稳步推进。

[1] 综合以往学术研究成果和相关统计年鉴资料，本报告对文化消费的内容界定为：（1）物质形式的消费，如音像、书刊、美术作品、工艺品、文具、文化相关设备（演艺、摄录、游乐游艺等）的购买；（2）精神服务消费（线上及线下形式），包括不限于：文化熏陶和艺术体验（书画、图书展览、艺术培训、艺术品拍卖等）、文化场馆参观（博物馆、文化馆、美术馆、图书馆等）、观影赏剧（电影、话剧、歌剧 、舞剧等）、传统文化体验（非遗、节庆活动等）、科技动漫（网络视听、数字阅读、虚拟现实等）、体育健身、知识充电、群众文化体验（广场舞、大合唱）等。