又是一年清明到，烟雨朦胧扫墓节。这个节日中既有祭扫新坟生别死离的悲酸泪，又有踏青蹴鞠游玩的欢笑声。说起“扫墓”小编忽而想起近几年来“声名鹊起”的一座大墓——西汉海昏侯墓。
2015年底，位于鄱阳湖西岸的南昌市新建区大塘坪乡观西村，在一个被当地村民称为墎墩山的小山包上，这座汉墓的考古发掘惊艳了全世界。
穿过千年而来
海昏侯巨大IP价值亟待挖掘
西汉海昏侯墓是“千古悲催帝王侯”刘贺的墓葬，此前有报道称“北有兵马俑，南有海昏侯”。南昌作为海昏侯墓的所在地，有意要把海昏侯这种文化资源的开发作为南昌成为国际大都市的引爆点。同时通过将海昏侯文学化、影视化打造南昌城市文化名片，带动城市旅游业发展，反过来海昏侯相关的旅游产品也会对“海昏侯”的IP养成提供扎实的现实基础。
墓主海昏侯身上存有很多谜团，可以为影视文学创作者提供更大的想象空间和创作力度。作家黎隆武正是发现了刘贺这波澜壮阔的一生，创作了历史纪实文学作品《千古悲摧帝王侯——海昏侯刘贺的前世今生》，对海昏侯刘贺在文学上进行了发掘和塑造。值得一提的是，这本书也是首部关于海昏侯刘贺的纪实文学作品。
作为原创的长篇历史纪实文学作品，这本书销量奇佳，一时间引起了很多影视制作公司洽谈版权合作。江西影纳也是在这样的背景下抓住“海昏侯IP”发展的契机，将文学作品改编为影片剧本，推出了中国网络电影市场首部海昏侯题材的系列影视作品——《海昏侯传奇》，该电影以真实史料为故事基础，辅以现代的历史解读，力图真实再现一代废帝海昏侯的传奇人生。
历史IP更应注重品牌延续性
《海昏侯传奇之藏锋》华丽回归
去年，《海昏侯传奇之猎天》作为系列电影的第一部作品强势登陆爱奇艺，第一周便荣登爱奇艺当期网络电影票房排行榜榜首。该电影以刘贺入主未央宫到被废黜此段为时间背景，前可溯源后藏暗局，抒写了一段西汉中期帝王权臣之间的传奇。
有了前作的观众基础和情感铺垫，该系列的第二部作品《海昏侯传奇之藏锋》3月31日于爱奇艺热血归来，秉承第一部创作理念的同时继续深挖历史，在当时错综复杂的政治格局下，以刘贺被贬为庶民到被封为海昏侯这一阶段为故事背景，讲述了山阳郡城的一桩刺杀失踪案，将刘贺卷入一场积怨多年的皇权斗争。
作为出品方的江西影纳从拍摄之初就竭力打造电影的院线质感，此次在对故事的精打细磨之外还加入了大量的武打动作戏，给观众强烈的视觉冲击，影片中的打斗动作更是全部原创，竭力贴合人物形象。导演苏剑颖的再次执导，延续了前作影片的高质风格，同时加入了更多精心设计的情节，使被尘封的历史有了别具一格的呈现。
历史人物影视化改编良莠不齐
“海昏侯”IP魅力何在
纵观当下，历史故事改编而成的影视作品正在不断上演，这其中不乏一些思想性、艺术性都比较优良的作品，但也同时出现了不少被人嗤之以鼻的神剧。因为历史题材的特殊性，所以创作改编难度会非常大，市场上存在的问题也十分明显：
一是热门历史人物遭到过度开发，真正有价值的故事有待挖掘。根据统计，在近三十年来的24部影视剧中竟有30个“武则天”形象，其他还有千篇一律的秦始皇、杨玉环、乾隆雍正……纵观中华历史可供发掘的经典人物远远不止这些，就像海昏侯，从人物经历“曲折度”来看，海昏侯是非常具有研究价值的一位历史人物，从昌邑王到皇帝，再到废帝，最后海昏国封侯郁郁寡欢逝世，一生都饱含戏剧性。
二是当下改编只见戏说，不见传奇。当下影视剧市场，各种历史架空、戏说横行，歪曲历史人物，但真正有质感有文艺诉求的作品少而又少。创作者是在娱乐历史人物，还是认真负责地讲故事，对于观众来说一目了然。《海昏侯传奇》系列以史料为依据，以令人信服的论证为逻辑构架，从扑朔迷离的正史中条分缕析，将汉废帝刘贺传奇的前世今生娓娓道来，呈现了一个不为人知、有血有肉的刘贺。这也是《海昏侯传奇》非常独特的地方，虽然长期以来对刘贺这个历史人物的评价偏向负面，但是不同的视角会给观众理解历史提供新的思考方向。
在已被挖掘的海昏侯墓中，曾出土成套的乐器，更有全国迄今最早的孔子画像和《论语》版本，充分证明刘贺是个博学多才、生活品味甚高的皇族，也是一位在封地因地制宜、治理有方的领主。在《猎天》和《藏锋》两部影片中，所展现的内容与史实不谋而合，我们可以借此重新去领略历史的魅力，并体会如何对历史进行重新解读。
三是挂羊头卖狗肉，历史剧的外衣之下藏着各种狗血的剧情。成功的历史人物影视剧创作必然具有文化传承和精神鼓舞的功能，缺乏历史隐喻和当代启示的“古装剧”，很容易成为无源之水。就像近几年流行的大女主剧和宫斗剧，其中大多数都是只重儿女情长、尔虞我诈，忽视了对历史意义的深究。有些作品选题视野狭窄，过多地聚焦于宫斗心机、官场套路和怪力乱神，甚至还存在大量的史实错漏中国历史人物摄影海报手绘，误导了观众对于历史的判断和对于真相的敬畏。《海昏侯传奇之藏锋》以海昏侯为故事主角，坚持尊重历史真相，在古今对话中创作出具有历史质感、时代精神和艺术新意的历史题材网络电影。
《海昏侯传奇之藏锋》
背后的“有功之臣”
网大“爆款”的诞生除了IP效应的联动，同样离不开平台方、制作方和幕后宣发团队等多方的通力合作。据悉，《海昏侯传奇之藏锋》是由陈乔、吕嘉伟编剧，江西省影纳文化传媒有限公司、南昌广播电视台、北京淘梦网络科技有限责任公司、霍尔果斯倾城影业、江西米斗文化创意有限公司、南昌江河映画传媒有限公司出品，淘梦银河独家宣发。
倒计时海报
此次在《海昏侯传奇之藏锋》的爆款之路上我们一如既往地看到了淘梦银河“精品宣发”的强势助力。《海昏侯传奇之藏锋》的宣传物料并没有局限于剧中人物，而是更加看重将剧中的情节进行年轻化的诠释。无论是倒计时海报还是文物版海报，都通过Q萌的二次元形象将海昏侯这个被尘封了2000余年的历史人物具象化，从心理上拉近了历史与观众的距离。文物版海报发布之后，不少网友纷纷感慨高晓松在节目中盛赞的火锅鼻祖竟然这么呆萌，对历史颇有研究的高晓松竟和他还有几分神似，同时网友还纷纷喊话提醒“千万不要@高晓松，害怕他又发自拍”。
文物版海报
如果说创意海报的“萌式”玩法是将海昏侯人物形象变得更加具象和生动，那么淘梦银河联合抖音APP发布的影片相关视频，就彻底激发了网友解读历史的强大热情，短时间内便突破了30W+的播放量。
营销案例更为典型的是愚人节当天，淘梦银河联合洋葱日报发起“海昏侯是谁”的热点活动，让严肃的历史人物转为二次元画风中国历史人物摄影海报手绘，结合当下“新型诈骗套路”成功圈粉90、95后，通过不断突破次元壁，直接将对历史人物不敏感的年轻群体一网打尽。
这种年轻人喜闻乐见的“反差萌”，让更多的人对海昏侯有了了解，发掘了历史人物的多面性。这一系列行为的背后正是淘梦银河大宣发的敏锐洞察，淘梦银河作为国内领先的网大宣发平台，在业内素以创意新颖及线下线上贯通闻名，近年来以超高效率和精品化宣发理念推出众多优质网大作品。
中国拥有悠久的史传传统，敬畏历史、温故知新是中华民族重要的文化智慧。这一传统不仅孕育了浩如烟海的严肃历史作品，还催生了一系列优秀的大众文艺作品。《海昏侯传奇》系列电影创造性地展示了历史上第一个被废掉的皇帝的传奇故事，在剧作、价值、历史三个维度方面的创新，给观众呈现了一个全新的、有血有肉、有爱有泪的海昏侯。
据悉，《海昏侯传奇》系列的第三部、第四部也将于近日开机。“海昏侯IP”的影视化创作是对海昏侯刘贺的重新认知与尊重，让观众去换个角度认知历史人物，换个思维去感受时代故事，换个空间去领略厚重的历史文化。
从现实来看，“海昏侯IP”不光是为刘贺摇旗呐喊，更是江西又一张不可多得的文化名片，与网络大电影一同发力的还有文创产品的持续开发以及相关展览的火爆……毫无疑问的是，“海昏侯”已经成为当下火热的文化大IP，并将持续带动影视文化界对于历史人物故事的深度开发，为观众呈现不一样的历史观和人文观，我们期待着能有更多更好的作品！
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