导 语
今年春节，宜宾中心城区、南溪区、宜宾县等几地同时举办了5场灯会，可谓遍地开花，无一例外都是民营企业投资、商业化运作。少者投资上百万，多者几千万。
近段时间，各地接连关灯落幕。几场灯会的“收益”却不容乐观，亏损严重，其中南溪灯会自爆亏损400余万，而宜宾县的国际灯海亏损大概达到上千万元。作为收入主要来源的游客门票，游客人数却远远低于预期。无奈之下，有的灯会选择提前闭会谢客，有的灯会干脆免费迎客……
广告老板的豪赌
宜宾艺烽广告传媒公司的老板何烽（化名）一见记者，就直言自己像个逃难的，“因为追债的人特别多。”
一个月多前，何烽还风光无限。最辉煌时，何烽手下光临时工就有四五十人。在今年春节操盘了南溪古街“2016宜宾首届彩灯民众文化节”后，何烽遭遇了商业投资的首个“滑铁卢”。
何烽是土生土长的宜宾人，从事文化产业多年，他看到灯会商机。南溪城区15万人口，只要有一半的人出来观灯，再加上周边江安、长宁和各乡镇的客流，至少不会亏损。
“南溪灯会概算投资500万元，按当时的分析，收益应该在15-20%之间。”何烽说。
何烽找了一位在重庆发展的南溪商人投资。项目得到南溪区支持，并协调南溪古街上万平米的场地免费让何烽使用。
自贡的彩灯公司承接了这个工程，根据南溪特色和横贯古街的桂溪河，设计了大大小小30余个灯组。
“制作费用200多万宜宾民俗文化数据分析，已付款90%，钱是投资人出的。”灯会展期为春节期间的50天，门票每张30元。公交企业甚至开通了宜宾城区至南溪的观灯免费公交车，这让何烽对灯会赢利充满了信心。
经营惨淡，投资商亏损上百万
何烽的开支概算清单是：灯展工程200多万，舞台20多万，马戏30万，民俗及歌舞演出40余万，广告投入30万，人工开支50万，电费及安装共10余万，其它零星支出5万元。
“灯会效益如何，春节那几天是风向标。”何烽说，按照他和团队的预想，从农历腊月二十八至正月初八的十天，门票收入应该占到整个收入的大半，甚至可以收回成本。
除此之外，在何烽操盘的灯会方案中，门票只是创收途径之一，他还在展区内设了数十个商铺对外招商，冠名权也准备卖给企业。
但南溪灯会一开始就没有按预想的方向发展，招商困难，总冠名更是无人问津。
“有家宜宾食品企业，租了摊位并花两万元装修，结果一看人气，连门都没开就走了。”何烽说，开园当天，卖出的门票仅几百张，这让他有些预感到大事不妙，但他把希望寄予春节翻盘。
南溪灯会：正月初三，彻底完了
“到了正月初三，我就知道彻底完了。”何烽说。
春节期间本应是灯会人气最旺的时节，但是南溪灯会最多一天才卖了1000多张门票，收入不过区区3万元；而最差的一天只卖了90多张门票，收入仅2800余元。
经协调，何烽在21日交出灯会，由南溪区旅游局接手灯会至灯展结束。旅游局接手后撤除了长达一公里多的围栏，不再卖票，免费向市民开放。
3月初，原本应该开灯到3月18号的灯会，被要求提前熄灯。
如今，何烽确实还欠着数十万的工程尾款。
南溪古街举办“首届彩灯民俗文化节”的同时，位于宜宾县安边镇金沙江边的“中国宜宾2016首届国际灯海”、南岸西区的“2016宜宾市首届元宵灯会”、江安南屏大道的“江安首届彩灯嘉年华”、宜宾地标广场包括灯会在内的“2016首届中国宜宾长江大庙会”也在年前先后开幕。
国际灯海：收入不到投入的1/10
由宜宾万泰集团主办的“国际灯海”项目占地面积约300余亩。宜宾国际灯海共有各类大中型灯组共计70余组，投资5000万宜宾民俗文化数据分析，历时95天。
票价分为80元、50元和30元三档，为保证安全，宜宾县旅游局还限定景区单日最高游客接待量为2万人但开灯以来从没接近过这个极值。
宜宾县旅游局数据显示，国际灯海开灯迎客一个月，共接待游客11万人，其中4万人持赠票观灯，真正的门票收入仅400万元，不到灯会投入的十分之一，
以此计算，整个灯海门票收入难以突破1000万。
五场灯会：大都提前“熄火”
3月2日，长江、岷江、金沙江交汇处的宜宾地标广场，2016首届中国宜宾“长江大庙会”正在撤展，这比3月6日的预计时间提前了四天。
主办方称，长江大庙会将覆盖1500万人口，是宜宾有史以来规模最大的庙会。
江安灯会的主办者为江均房地产公司，灯会地址就在楼盘所在地：江安灯会投入100多万，主要是吸引人气为楼盘做推广，免费向市民开放，因此不存在收益问题。
而宜宾西区灯会的主办者为了节约开支，用钢管和彩条布搭成“主舞台”，被网友吐槽做工粗劣，是山寨版“灯会”，主办者宜宾鑫荷公司撤展较早，无法联系。
反 思
供大于求，失败并不意外
旅游专家、中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏说，灯会作为中国传统过年游乐方式，虽然在现代春节文化的冲击下魅力大不发前，但仍具有一定吸引力。
然而，灯会作为旅游项目，仍需要品牌优势和知名度，川内外游客看灯一般会去自贡。
投资者在进入宜宾操盘灯会之前，忽视了品牌和知名度这一前提，仓促上马，必然只能吸引到周边少量的客流。
刘思敏还认为，在需求本身不足的情况下，一个城市还先后投资5场商业性灯会，供大于求，失败并不意外。
（来源：成都商报客户端 原标题《一城5场灯会，全亏了》，本文有删改）
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